Задача �� поэкспериментировать с доступными недорогими форматами и выяснить, что они могут дать «Кинжалу» как изданию и «Практикуму» как заказчику. Ограничение �� нет бюджета: нужно было минимально задействовать ресурсы издания, делать всё максимально дешево и изобретательно. Платное продвижение роликов не делать.

Вертикальные видео �� лотерея. Чтобы были результаты, нужно быть готовым снимать десятки клипов в одном жанре (то же самое, что покупать лотерейные билеты). За один раз не получится.

Качает тема, драма и юмор. Продакшен не важен, если смешно. Если не смешно, то тем более не важен. Чтобы получилось одно реально смешное, нужно написать 300 смешных, выбрать 30 лучших, снять их, и одно из них может залететь. В нашем случае вертикальные видео �� это в первую очередь текст, а не картинка, музыка и монтаж.

Для сообщества важен эффект новизны: первая смешная шутка от журнала залетала, другие такие же уже нет. Похоже, что нас распространяли не алгоритмы, а наши же читатели, которые делали репосты.

Вирусные залеты вертикальных видео не делают тебя знаменитым за одну ночь. Это просто еще один способ постепенного привлечения аудитории. Чтобы аудитория росла постоянно, нужно снимать постоянно.

В разных соцсетях залетает разное.

Первое решение �� Ильяхов и его тексты. Я записал развлекательный контент о тексте, коммуникациях и переписке. Съемка одного видео занимала меньше получаса с учетом создания сценария. Если в тексте была заложена хорошая шутка или ценная, бьющая в боль аудитории мысль, ролик мог полететь.

Пример (350к просмотров в ВК):

Второе решение �� нейропесни. Я писал юмористический диалог на рабочую тему, озвучивал с помощью сервиса Suno, моя команда делала простой монтаж на базе скриншотов, получались нейропесни про работу. Важно, чтобы песня была смешной, жизненной и психологически точной.

Первый выпуск суммарно набрал больше трех миллионов просмотров, далее по ниспадающей. Похоже, что во второй и третий раз шутка уже не была такой свежей, а людям хотелось делиться между собой именно свежим.

Одна из песен получилась так хорошо, что решили ее перезаписать вместе с композитором Кирой Вайнштейн:  �� не залетело, но мы получили удовольствие.

Третье решение �� песни с Аленой Самарцевой. Я писал тексты, а Алена писала на них музыку и снимала на Айфон. Летело лучше, чем в среднем по каналу, но миллионов не собрало. Зато все получили удовольствие.

Четвертое решение �� голова Ильяхова и ресайзы статей. Я поехал в студию и за три часа снял 10 сюжетов. Все визуальные демонстрации �� с помощью маркеров и карточек с пенокартоном, чтобы не нужно было рисовать ничего на монтаже. Все сюжеты �� на базе лучших статей «Кинжала». Дальше простой монтаж: черновой делала Катя Маковеева прямо на площадке, а потом ребята в «Кинжале» добавляли интро-аутро и логотипы.

Залет прямо пропорционален тому, насколько интересна тема. Когда тема качает, то и ролик летит. Например, в ВК разброс по просмотрам �� от 10 до 300 тысяч, в зависимости от темы.

Делали с азартом и интересом, что позволило сделать несколько десятков экспериментов и кайфануть. Приятно, когда в творческом угаре рождается что-то, что находит отклик у миллиона зрителей �� а у нас так случилось.

��
Выращивание бананов
Желтая сигатока и черная сигатока �� основные заболевания листьев банана...

Тут нарушены ожидания читателя. Ты видишь заголовок «Выращивание» и ожидаешь, что текст будет про выращивание. А он начинается с болезни, это немного ломает мозг. Чтобы мозг не ломался, нужно согласовывать заголовок и начало абзаца.

��
Выращивание бананов
Бананы выращивают на плантациях в...

��
Болезни бананов
Главные болезни бабанового листа �� желтая и черная сигатока. Это...

Короче, заявили тему в заголовке �� подхватывайте ее в начале абзаца и дальше развивайте. Нельзя заявить одно, а начать немного с другого.

У СМИ три основные способы получения денег, которые влияют на их редакционную политику.

За счет рекламы. У СМИ должны быть десятки и сотни тысяч читателей, тогда рекламодатели хотят им что-то показать. Платят деньги, показывают рекламу.

Тогда редакция не может много писать на темы, которые снижают объем аудитории �� например полезный, глубокий и экспертный контент.

Популярные медиа �� это всегда война, политика, экономика и популярная культура, а не наука и античная философия. Если они будут писать о чем-то глубоком и сложном, часть людей это не поймет и отвернется, рекламные доходы упадут, редакция закроется. Все новостные СМИ и популярные каналы �� это продукт из сферы развлечений.

За счет платного контента. Тогда СМИ должны создавать такую ценность для читателя, чтобы те платили много и регулярно.

Пример���� . Я снимаю подробные дорогие видео, чтобы приносить много пользы, подхожу к этому как к продукту, прямо стараюсь для читателей. Это немного окупается, но недостаточно, чтобы нанимать много людей и делать из этого медиа. Проблема в том, что в массе люди будут развлекаться, а развлечение уже бесплатное.

В платных СМИ редакция не будет делать ничего, что будет нарушать контракт с читателем.

Гранты и прямое финансирование. Кто-то богатый платит, чтобы медиа что-то делало. Это либо меценат, который просто делает по красоте; либо промышленная группа защищает свои интересы в медиасреде, либо государства решает свои задачи.

Редакция не сможет писать о том, что будет противоречить задачам спонсора. Если ты на грантах Госдепа, тебе нельзя поддерживать Россию по вопросам, принципиальным для Госдепа.

(На полях: в теории российские СМИ на деньги российских налогоплательщиков не должны помогать Госдепу и Бибиси, но они то и дело помогают. Но не от злого умысла, а по наивности)

Донаты �� это сказка. Никакое медиа не может полностью себя окупать за счет добровольных пожертвований читателей.

Но можно сказать, что ты принимаешь донаты, а на самом деле втихаря получать деньги от правительств, промышленников и рекламодателей, делая вид, что это всё тебе читатели прислали.

Если вы читаете медиа и вы за него не заплатили деньги, значит, вы заплатили чем-то другим: просмотром рекламы или тем, что разрешили кому-то воздействовать на свою картину мира �� Путину, Госдепу, британской короне или олигарху.

Независимость СМИ �� это способность редакции послать на хуй абсолютно любую сторону. Если редакция не может послать кого-то на хуй, она не независима.

Если журналист согласен с политикой грантодателя, это очень хорошо: он выбрал для себя правильный карьерный путь и действует в соответствии со своим естеством. Но это не означает независимость, это просто человек играет за своих.

Если вы не готовы из своего кармана финансировать деятельность какой-то редакции, вам не нужно ее читать.

Вам не нужны гранты никакого Госдепа , чтобы заниматься журналистикой. Можно завести телеграм-канал и писать свои тексты, проводить расследования и составлять конкуренцию всем этим _______ прихвостням (вставьте имя своих врагов). Расскажите потом, на сколько у вас хватило энтузиазма.

Хотите читать независимых журналистов? Подписывайтесь на их онлифанс, тогда они будут зависеть только от вас.

Есть проблема: иногда вы беретесь перечислять какие-то составные части продукта, не объясняя, зачем о них знать и как их оценивать. Например, вот фраза из работы про айтишный вуз:

Исследования охватывают теоретическую информатику, алгоритмы обработки больших данных, оптимизацию, машинное обучение, компьютерное зрение, программную инженерию и биоинформатику.

Я как айтишник примерно понимаю, что общего у этих ключевых слов. Но как посторонний в этой сфере я вижу просто набор каких-то вещей.

Решается просто: прежде чем что-либо перечислять, сначала объясните, что это значит для потребителя или студента. В случае с вузом:

Исследования охватывают те сферы, в которых в России сегодня кадровый голод: теоретическую информатику, алгоритмы обработки больших данных, оптимизацию, машинное обучение, компьютерное зрение, программную инженерию и биоинформатику.

Исследования охватывают самые востребованные сферы современной информатики и кибернетики: теоретическую информатику, алгоритмы обработки больших данных, оптимизацию, машинное обучение, компьютерное зрение, программную инженерию и биоинформатику.

Исследования охватывают сферы, необходимые для выстраивания информационного суверенитета России: теоретическую информатику, алгоритмы обработки больших данных, оптимизацию, машинное обучение, компьютерное зрение, программную инженерию и биоинформатику.

Понятно, что сам факультет на своем сайте будет перечислять свои же учебные программы или сферы исследований �� это же то, над чем они потеют. Но читателю не важно, кто над чем потеет �� им важно, как это касается лично их. Не забывайте об этом.

Вот предложение:

Наша экологически чистая продукция помогает повышать объемы и качество урожая фермерам в 100 странах мира.

О чем оно?

Продукция экологически чистая?
Продукция повышает объем и качество урожая фермеров?
Продукция помогает фермерам в 100 странах мира?

Это проблема: если бы это был заголовок, читателю еще могло хватить на него внимания. А в сплошном тексте внимание начнет рассеиваться и теряться, человек отвлечется и уйдет.

Чтобы такого не было, фокусируйте предложение и рассказывайте понемногу:

Наша продукция помогает фермерам повышать объем и качество урожая. Ее применяют в 100 странах мира: от... до... Продукция экологически чистая, а производство не вредит природе: используем то-сё, пятое-десятое.

Не хватает обобщающего предложения:

Мы помогаем предотвратить продовольственный кризис во всём мире. Благодаря нашей продукции фермеры повышают объем и качество урожая в 100 странах: от... до... Продукция экологически чистая, а производство не вредит...

Тут очевидная проблема, что про экологию как будто не из этого абзаца уже. То есть если абзац был про продовольственный кризис и мир, то экология не нужна. А если экология нужна, то что объединяет все эти предложения? Надо думать.

Но точно нельзя пихать в одно предложение всё, что попалось под руку. В  этот прием называется «Мама мыла раму».

Когда вы пишете о продукте, услуге или чем-то ещё на продажу, у вас может быть соблазн рассказать о его преимуществах. На примере текста об учебном заведении:

Преимущества программы
Программа уникальна за счет объединения фундаментальных лингвистических и прикладных дисциплин, на которых студенты учатся анализу текстов с использованием цифровых технологий.

Помните, что слово «преимущество» �� не синоним слову «свойство». Имеется в виду «преимущество перед чем-то другим». Когда вы говорите, что у программы есть преимущество, вы заставляете читателя задуматься, что существуют другие программы, и вот перед ними есть некое преимущество. То ли это, что вы хотите?

Например, когда мы сравниваем несколько похожих продуктов и хотим подчеркнуть преимущество одного �� тогда да, мы подчеркиваем отличия от аналогов. Когда нет задачи это подчеркивать, лучше использовать более точные термины. Например:

В чем польза программы
Содержание программы
Применимость программы
Кому адресована программа, для кого предназначена

То есть «не чем она лучше других», а «чем она полезна для вас».

На ту же тему: , ,

Лаборатория нейротехнологий Центра мозга моделирует заболевания с помощью нейросфероидов �� шариков из стволовых клеток, которые получают прямо из организма пациента. С помощью таких клеточных сфероидов сотрудники изучают, как именно развивается болезнь и какие молекулярные механизмы лежат в её основе.

Почему это тяжело читать: потому что само предложение детальное и нагруженное по смыслу, а сверху еще и распространенное подлежащее: «Лаборатория нейротехнологий Центра мозга».

Решение �� при первом контакте с этим подлежащим дать ему отдельное предложение и объяснить, что это. И далее по тексту использовать одно простое обозначение, например, «лаборатория»:

Лаборатория нейротехнологий Центра мозга  �� это научно-исследовательский центр... (рассказали)
...
В лаборатории моделирует заболевания с помощью нейросфероидов �� шариков из стволовых клеток, которые получают прямо из организма пациента.

Понятно, что русский язык поддерживает такие составные подлежащие; никто не умрет, если вы так напишете. Но такие длинные подлажащие мешают беглому чтению. По возможности избегайте.

***

Исключение �� отсылки к «здесь» и «тут» в начале абзаца. В первом предложении абзаца не должно быть отсылок к предыдущему абзацу или более широкому контексту:

Нет: Здесь моделируют заболевания...
Да: В лаборатории моделируют заболевания...

Студенты слушают 30 видеоуроков, участвуют в 18 вебинарах и 3 дискуссионных клубах, делают 15 практических заданий. Справиться с заданиями помогают кураторы курса: координаторы и супервизоры.

Сам по себе абзац ок, если ты «в материале». Но если этот текст показать постороннему человеку, он не поймет, что здесь хотели сказать. Проблема решается добавлением первого предложения абзаца, который объясняет, о чем пойдет речь, и формирует ожидания:

Это объемный курс с теорией и практикой. Студенты слушают 30 видеоуроков, участвуют в 18 вебинарах и 3 дискуссионных клубах, делают 15 практических заданий. Справиться с заданиями помогают кураторы курса: координаторы и супервизоры.

Это краткий курс с акцентом на практику. Студенты слушают 30 видеоуроков, участвуют в 18 вебинарах и 3 дискуссионных клубах, делают 15 практических заданий. Справиться с заданиями помогают кураторы курса: координаторы и супервизоры.

«...» �� полноценный учебный модуль в рамках магистрской программы такой-то. Студенты слушают 30 видеоуроков, участвуют в 18 вебинарах и 3 дискуссионных клубах, делают 15 практических заданий. Справиться с заданиями помогают кураторы курса: координаторы и супервизоры.

В зависимости от того, каким будет первое предложение, читатель будет находить подтверждение разным вещам и по-разному смотреть на содержание.

Вы на авторынке, вам говорят, что такая-то машина �� классика и для своего возраста в великолепном состоянии. Очевидно, что это не размышления об автомобильной культуре, а перед вами гнилое корыто. И да, вас хотят трахнуть.

Ваш давний знакомый вдруг пишет в WhatsApp. Вы не общались 15 лет. Он еще только написал «Привет», но вы уже знаете, что это одно из трех: скинет хомяка, попросит денег или предложит продюсировать ваши инфокурсы. Во всех трех случаях вас хотят трахнуть.

Эти примеры всем понятны. А теперь вопросы для размышления:

Зачем генсеку военного альянса анонсировать ракетные удары по стране? Можно ли наносить удары без предупреждения? Есть ли в мировой истории случаи, когда удары наносились внезапно?

Зачем блогеру в Аргентине рассказывать, что экономике России осталось три месяца? Будет ли человек вести блог, если он способен предсказывать будущее на три месяца вперед? Бывает ли такое, что предсказания блогеров не сбывались? Какую цель преследует блогер, когда дает такие прогнозы? Какую ответственность несет, если прогнозы не сбываются?

Зачем блогеру в России транслировать мысль, что мы со всем справимся и всё будет хорошо?

Зачем группе иноагентов выпускать документальный фильм, направленный против беглых олигархов? Зачем одной группе оппозиции ссориться с другой, если их заявляемые цели совпадают?

Зачем написан этот пост?

Комп нужен, полноценная работа с мобилы невозможна. Если вам говорят, что с телефонов «Самсунг» можно работать в режиме Dex �� предложите им провести так один рабочий день. Это пытка, а не работа.

Если хочется писать текст с кайфом и комфортом, нужен Макбук. Это лучший трекпад и лучшая клавиатура в ноутбуке. По поводу экрана ещё можно поспорить, но клава и трекпад точно впереди всех.

Сейчас лучшее соотношение цены и качества �� Macbook Air на процессоре M1. Он стоит в среднем до 100 тысяч, держит заряд часов 6-10, на нём пока что всё работает и он протянет так еще года два, после чего морально устареет. Компьютеры на Windows за ту же цену держат в 4 раза меньше и работают медленнее.

Если нужно монтировать видео, берите Macbook Pro с любым процессором, размер по вкусу. У меня лучше всего прижился 14-дюймовый, а 16-дюймовый совсем нет �� слишком большой. Но это кому что нравится.

При выборе Макбука сейчас есть редкая возможность выбрать клавиатуру, их два вида: американская ANSI и европейская ISO. У американки плоский энтер, у европейской �� в виде кочерги.

Если у вас мышечная память на американку, берите ноут у серых перекупов �� в основном, у них именно такие. Также почему-то такие клавиатуры у российского «Рестора» и везде в «М-Видео» и «Эльдорадо» �� поэтому я там не беру.

Если мышечная память на еропейскую, то нужно выбирать внимательнее, она есть не везде. Лично мне неудобно на американке, поэтому я заказываю кастомные макбуки в Бробролабе. Еще можно брать в Грузии, Казахстане или в ОАЭ.

У Apple сейчас в ноутбуках есть процессоры M1, M2 и M3. В простых задачах типа текста и несложного видео вы не заметите разницы, поэтому переходить с M1 на M2 или с M2 на M3 нет смысла. Можно как-то себе обосновать переход с M1 на M3, но лучше додождать начало 2025 года и перейти сразу на M4.

Еще у Apple есть варианты процессоров с суффиксом Pro, Max и Ultra (типа M2 Pro или M1 Ultra). Это уже перебор для обычной креативной работы, можно не обращать внимание. Если вы просто монтируете видео с телефона, вам хватит обычного M1 или M2. Если вы монтируете 4K Prores Raw, вы сами знаете, что вам нужно.

В мире Windows единственное интересное �� это процессоры Snapdragpn X Elite. Они догнали по производительности процессоры Apple серии M, но пока что всё работает через жопу. Если очень нужно работать на Windows, ждите год и берите Microsoft Surface Laptop, Dell XPS или Lenovo Thinkpad. За год должно выйти второе поколение процессоров, а система Windows должна исправить все детские болезни. Пока что не обновляемся, отзывы плохие.

Если вы дочитали до этого места, вам не нужны ни стационарники, ни моноблоки. Не изобретайте велосипед и возьмите себе нормальный рабочий ноут.

Стационарный комп нужен тем, кому для работы необходимы карты PCI Express. Моноблок нужен администратору в салон красоты и детям в детскую, чтобы делали уроки.

Настоящие корпораты гоняют на Lenovo Thinkpad и проверяют почту в Outlook.

Работа на планшетах теоретически возможна, но нет никакой необходимости подвергать себя этим испытаниям: софт кривой, возможности урезаны. Единственный плюс планшетов �� рядом с ними не страшно пить и есть. Я беру с собой Айпад в кафе, чтобы можно было поредактировать текст, пока ребенок рядом ест сырники со сметаной. И я не боюсь, что сметана капнет на клавиатуру или планшет �� ничего страшного не случится.

Лучший компактный планшет для текстовой работы �� это iPad Air 2022-го года с Wifi + LTE. В комплекте с клавиатурой он будет стоить дороже, чем Macbook Air, но зато у вас всегда будет интернет. Большая версия Айпада и про-версии �� это деньги на ветер: они уже дороже аналогичных макбуков, тяжелее макбуков, а умеют меньше макбуков. Айпады нужны только художникам, но они и без айпадов прекрасно обходятся.

Если вы против Apple, то можно помучить себя работой на Galaxy Tab S8 или S9. Приятного мало, но дела вы на нем сделаете. На S9 можно проливать любые жидкости.

Какие на хер игры, вы о чем?

Никаких проблем в том, чтобы брать хорошо обслуженный макбук, особенно если его продает сервисный центр и дает гарантию. Мак может сломаться неожиданно вне зависимости от пробега, а батареи у M-серий настолько безграничные, что вы не заметите разницу между свежим и трехлетним маком.

Если хотите ощущение свежести, закажите в мастерской замену колпачков клавиатуры, чтобы убрать потертости.