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Vers 1800, la plupart des Fran?ais étaient des paysans, qui construisaient eux-mêmes leur maison, récoltaient leurs céréales, pétrissaient leur pain et tissaient leurs vêtements. Aujourd'hui, l'essentiel de ce que nous consommons est produit par un réseau de grandes et lointaines entreprises. En deux siècles à peine, la communauté paysanne autarcique s'est effacée pour laisser place à une myriade de consommateurs urbains et connectés.
Cet ouvrage retrace les grandes étapes de cette conversion à la consommation. Comment s'est constitué le pouvoir marchand ? Quels changements sociaux ont accompagné la circulation massive des marchandises ?
En parcourant l'Europe et l'Amérique du Nord des XIXe et XXe siècles, ce livre fait l'histoire de multiples dispositifs de marché : la marque insuf?ant à la marchandise sa valeur-signe, les mises en scène inventées par les grands magasins, l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité... Il raconte la conversion des populations à la consommation et la fulgurante prise de pouvoir des marchands.
Cet ouvrage retrace les grandes étapes de cette conversion à la consommation. Comment s'est constitué le pouvoir marchand ? Quels changements sociaux ont accompagné la circulation massive des marchandises ?
En parcourant l'Europe et l'Amérique du Nord des XIXe et XXe siècles, ce livre fait l'histoire de multiples dispositifs de marché : la marque insuf?ant à la marchandise sa valeur-signe, les mises en scène inventées par les grands magasins, l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité... Il raconte la conversion des populations à la consommation et la fulgurante prise de pouvoir des marchands.
278 pages, Paperback
First published June 4, 2020
22 people are currently reading
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Community Reviews
Displaying 1 - 20 of 20 reviews
December 9, 2024
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April 1, 2025
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March 20, 2024
??La liberté de consommer est le privilège exercé par une petite élite du monde globalisé.??
October 6, 2022
消费主义发展史。可以看出消费和科技是并驾齐驱的关系，文化再反哺消费观。喜欢其中的女性主义视角。
August 13, 2020
Comment en l’espace d’un peu plus de deux siècles les marchands et le capitalisme ont-ils imposé au monde leur marque et l’ont inondé de marchandise?? De la cellule paysanne communautaire qui produisait tout ce qu’elle consommait aux consommateurs urbains interconnectés qui achètent en un clic des produits assemblés à l’autre bout de la planète c’est l’histoire de multiples changements sociaux et politiques pour imprimer la conversion de la consommation à l’échelle mondiale.
January 8, 2025
Two weeks ago, I finally picked up LA FABRIQUE DU CONSOMMATEUR—a book that had lingered on my reading list for ages. As someone fascinated by sociology and the consumer goods industry, it felt like the perfect match. From my marketing-related internships to my thesis on a sports brand’s campaigns, marketing has always been close to my heart. This book, particularly its analysis of perpetual trends and counterculture, felt like a conversation with an old friend.
One striking insight: counterculture is, paradoxically, just another trend. Both are about belonging and standing out. To reject the mainstream is to seek markers of individuality. In such cultures, individuals shape themselves into an idealized version, using symbols to differentiate from "mediocrity." Even counterculture can't escape commercialization.
This resonated with my thesis findings: marketing often sells not just products but narratives. A pair of running shoes isn't just shoes—it’s a verified lifestyle symbol. Arc'teryx, for instance, isn't just outerwear; it's a badge of exploration and pushing limits. It’s not about what you do with these products—no one really cares—but the identity they affirm.
Acknowledging this isn't about condemning consumers as brainwashed fools. Few of us would choose the most cost-effective lifestyle (say, sleeping in a park for free). Instead, it's about discernment—avoiding unnecessary anxiety and embracing delayed gratification.
We’ve all been there: delaying a project because we lack the “right” gear, only to buy it and barely use it. Execution matters more than accessories. You don’t need a flashy road bike to start cycling or expensive courses to pass exams. What matters is action.
Modern marketing thrives on anxiety but can also inspire positivity. Brands carry values that connect emotionally. This is why I gravitate toward sports brands—they exude vitality and resilience. Consumerism and choice are complexly intertwined. Recognizing this helps us embrace the benefits of consumption without losing ourselves to manufactured fears.
Ultimately, the question lingers: What is the true self?
One striking insight: counterculture is, paradoxically, just another trend. Both are about belonging and standing out. To reject the mainstream is to seek markers of individuality. In such cultures, individuals shape themselves into an idealized version, using symbols to differentiate from "mediocrity." Even counterculture can't escape commercialization.
This resonated with my thesis findings: marketing often sells not just products but narratives. A pair of running shoes isn't just shoes—it’s a verified lifestyle symbol. Arc'teryx, for instance, isn't just outerwear; it's a badge of exploration and pushing limits. It’s not about what you do with these products—no one really cares—but the identity they affirm.
Acknowledging this isn't about condemning consumers as brainwashed fools. Few of us would choose the most cost-effective lifestyle (say, sleeping in a park for free). Instead, it's about discernment—avoiding unnecessary anxiety and embracing delayed gratification.
We’ve all been there: delaying a project because we lack the “right” gear, only to buy it and barely use it. Execution matters more than accessories. You don’t need a flashy road bike to start cycling or expensive courses to pass exams. What matters is action.
Modern marketing thrives on anxiety but can also inspire positivity. Brands carry values that connect emotionally. This is why I gravitate toward sports brands—they exude vitality and resilience. Consumerism and choice are complexly intertwined. Recognizing this helps us embrace the benefits of consumption without losing ourselves to manufactured fears.
Ultimately, the question lingers: What is the true self?
December 22, 2020
? Un ouvrage portant beaucoup plus sur la sociologie et la communication que la politique et la critique, beaucoup plus objectif que subversif ?
?? Comment nous avons été transportés, en moins de deux siècles, de la subsistance autonome vers l'interconnexion planétaire
?? Comment la division mondiale du travail à atteint un tel niveau de sophistication que nous ne produisons plus rien de ce que nous consommons
?? Comment la consommation est devenue une mentalité, une série de gestes et de pratiques naturalisées
?? Comment l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité ont progressivement converti des populations à la consommation.
?? Comment nous avons été transportés, en moins de deux siècles, de la subsistance autonome vers l'interconnexion planétaire
?? Comment la division mondiale du travail à atteint un tel niveau de sophistication que nous ne produisons plus rien de ce que nous consommons
?? Comment la consommation est devenue une mentalité, une série de gestes et de pratiques naturalisées
?? Comment l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité ont progressivement converti des populations à la consommation.
February 9, 2025
This book changed my brain chemistry, it gave me a hint on how to see the bigger picture which is not pink at all, you realize you’ve been used since your early childhood, also talked about capitalism and how it motivates individualism and identity crisis, talks about the dark side of the Victorian era, and finally about todays world, it’s a must read
February 2, 2023
MUST READ!
It starts from history and analyzes how the society structure forms the current "us", as consumer, from the perspective of merchandise. This book contains lots of golden sentences are very informative and profounding. Highly recommend!
It starts from history and analyzes how the society structure forms the current "us", as consumer, from the perspective of merchandise. This book contains lots of golden sentences are very informative and profounding. Highly recommend!
March 16, 2025
J’avais déjà lu un livre de cet auteur et bien je préfère le premier que j’ai lu. Il était chouette mais un peu lourd à lire et moins intéressant que le premier.
J’ai l’impression que j’ai découvert moins de choses dans celui la ou le sujet me plaisait moins. …
J’ai l’impression que j’ai découvert moins de choses dans celui la ou le sujet me plaisait moins. …
December 5, 2020
Passionnant, on apprend énormément de choses et c'est assez accessible à lire. Je recommande vraiment.
August 7, 2022
Une analyse complète qui aborde le changement de paradigme sociétal selon différents angles. Je l'ai dévoré !
September 16, 2022
2022#61 很不错的一本书，让我对商品和消费历史产生了兴趣，下一本想读的书是《商品帝国》。
December 8, 2022
讲得很清晰，好读。从消费主义是如何和女性捆绑到反主流文化消费更加促进消费，有好几处的观点都很有启发。
June 16, 2023
4.5/5
November 23, 2023
喜欢结尾！随着资源大肆消耗的速度，可能再等几十年就有人告诉我们消费主义是如何不得不终结的。很惊奇的是消费主义的历史其实很短呢，不像动不动就追溯古希腊时期的一些哲学命题，消费主义这样的概念应该不会消失，很希望看到他以后如何与环保这样的概念如何共存呢。
December 17, 2023
dnf ~p120
July 23, 2020
Très intéressant, surtout si l'on se questionne sur sa propre fa?on de consommer ! Des parallèles avec l'époque actuelle auraient été appréciés mais en général livre avec lequel j'ai appris beaucoup.
Read
January 26, 2024资本主义的问题在于，它的确可以提高人类生活水平，但是它无法回答生活水平提高后我们应该要做些什么。结果就变成了，提高生活水平变成我们唯一的目的，我们生活的目的就是为了提高生活水平。
就好像我们拼命跳绳，就是为了多活几年，然后多活的那几年，也都用来跳绳。
就好像我们拼命跳绳，就是为了多活几年，然后多活的那几年，也都用来跳绳。
March 13, 2024
印象最深的是对于女性消费的，要重温一遍了。
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