ŷ������

كتاب ممتع ومفيد وممكن أي شخص يقرأه مش لازم دارس الإقتصاد فقط
بالرغم إن الكتاب صدر عام ٢٠٠٨ إلا إنه اتشهر في عام ٢٠١٧ عند حصول مؤلفه على جائزة نوبل في مجال الإقتصاد السلوكي.

فكرة الكتاب :

أنت تتخذ قرارات طوال اليوم—ماذ�� تأكل؟ كيف تنفق أموالك؟ هل تذهب إلى صالة الرياضة أم لا؟ المشكلة أن عقلك لا يفكر دائمًا بعقلانية، وغالبًا ما تتخذ قرارات خاطئة بسبب الكسل، العادة، أو تأثير من حولك. هنا يأتي دور "التنبي��" (Nudge)، وهو طريقة ذكية لتوجيهك نحو اختيارات أفضل دون أن تشعر بأنك مجبر عليها.

بمعنى أخر: بدلاً من أن نقول لك "يجب أن تفعل كذا"، نجعل الخيار الصحيح هو الأسهل والأوضح بالنسبة لك، فتتجه إليه تلقائيًا!

لماذا نحتاج إلى التنبي��ات ؟

لأن لدينا مشكلات في طريقة التفكير تجعلنا نخطئ في قراراتنا، مثل:

الكسل العقلي �� عقلك يفضل الطريق الأسهل، فإذا كان الخيار الأفضل يحتاج إلى تفكير، ستتركه وتختار الأسوأ.

التحيز للحاضر �� تفضل الاستمتاع الآن حتى لو كان ذلك سيكلفك لاحقًا (مثل تناول الطعام غير الصحي).

التردد أمام تعدد الخيارات �� إذا كان لديك 50 نوعًا من معجون الأسنان للاختيار من بينها، فقد تغادر المتجر دون شراء أي شيء بسبب الحيرة.

أمثلة على التنبي�� التنبي�� :

1. في الأكل والصحة

بدلًا من منع الناس من تناول الوجبات السريعة، اجعلها الخيار الأخير في قائمة الطعام، وضع السلطات في البداية. ستجد أن العديد من الأشخاص سيختارون السلطة لمجرد أنها الخيار الأول الذي رأوه.

وضع صورة منفرة على علبة السجائر هو تنبيه يجعلك تشعر بالاشمئزاز، مما قد يدفعك للتفكير في الإقلاع عن التدخين.

2. في المال والادخار

بعض الشركات تسجل موظفيها تلقائيًا في برامج الادخار، وإذا أرادوا الانسحاب، عليهم تقديم طلب. النتيجة؟ يبقى معظم الموظفين مدخرين دون أن يشعروا بذلك.

برنامج مصرفي يقسم راتبك تلقائيًا بين حساب للادخار وحساب للمصروفات اليومية. لا تحتاج إلى التفكير، فالمال يتم ادخاره تلقائيًا!

3. في التعليم

المدارس التي تضع الكتب في أماكن واضحة أكثر من الألعاب الإلكترونية تلاحظ أن الطلاب يقرؤون أكثر. ببساطة، عندما تكون الكتب في متناول اليد، يزيد احتمال قراءتها.

بدلًا من أن يطلب المعلمون من الطلاب "المذاكرة"، يمكنهم تنظيم تحديات يومية بمكافآت صغيرة. فجأة، تصبح الدراسة لعبة ممتعة بدلًا من أن تكون مهمة مملة!

4. في الحكومة والخدمات

بدلًا من أن تقول الحكومة "ادفع فاتورتك وإلا ستتعرض لغرامة"، يمكنها أن تقول: "90% من المواطنين دفعوا فواتيرهم في الموعد المحدد، كن واحدًا منهم!". فجأة، ستشعر أنك الوحيد الذي لم يدفع، مما يدفعك إلى الدفع بسرعة.

بعض الدول تسجل المواطنين تلقائيًا كمتبرعين بالأعضاء، وإذا أرادوا الرفض، عليهم تقديم طلب. النتيجة؟ زاد عدد المتبرعين بشكل كبير.

هل التنبي�� نوع من التلاعب؟

يتساءل البعض: هل التنبي�� شكل من أشكال التلاعب؟ والإجابة هي: لا، طالما أنه لا يضرك!

التنبي�� هو وسيلة لمساعدتك على اتخاذ قرارات أفضل، وليس أداة لإجبارك على شيء. الفرق بين التنبي�� والتلاعب هو أن التلاعب يجعلك تتخذ قرارات ضد مصلحتك، بينما التنبي�� يساعدك على فعل ما كان ينبغي عليك فعله منذ البداية.

تنبيه جيد؟ يساعدك على أن تكون أكثر صحة، أن توفر أموالك، وأن تعمل بشكل أفضل.
تنبيه سيئ؟ يجعلك تنفق أموالك على أشياء لا تحتاجها بسبب خدع تسويقية.

في النهاية الكاتب يوضح هذا الكتاب لا يجبرك على فعل شيء، لكنه يعلمنا كيف نصمم بيئة تشجعك على اتخاذ قرارات أفضل بطريقتك، وباختيارك، ومن دون أن تشعر بأي ضغط.

إذا كنت تريد أن تتغير للأفضل بأقل جهد، أو ترغب في مساعدة الآخرين على التغيير، فهذا الكتاب سيكشف لك أسرار كيفية اتخاذ القرارات الصحيحة.

من وجهة نظري الكتاب أكثر من رائع وإن كان يعيبه ضعف الترجمة في بعض المواضع وكذلك عدم إمكانية تطبيق جميع أفكار الكتاب في المجتمعات العربية لإنه في الاساس ركز على البعد الاقتصادي في الدول الغربية كحال معظم مترجمات المؤلفات في علم الإقتصاد. إلا أن ذلك لا يمنع مدى أهمية الموضوع الذي يناقشه.


كريم مطر
٢١.مارس. ٢٠٢٥